莎普愛思廣告又“踩雷” 子公司一中成藥廣告遭停播
羊城晚報訊 記者陳澤云、 實習(xí)生吳偉婷報道:因滴眼液“洗腦"廣告?zhèn)涫苜|(zhì)疑的莎普愛思再次栽了跟頭。日前,“椰樹牌椰汁”部分版本廣告因低俗引爭議,遭到了國家廣播電視總局通報停播處理。記者注意到,除了椰樹牌椰汁,同時被停播的還有一款中成藥“四子填精膠囊”的部分版本廣告,而四子填精膠囊的生產(chǎn)企業(yè)強身藥業(yè)恰恰正是莎普愛思的全資子公司。
子公司藥品廣告違規(guī)
國家廣播電視總局指出,一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題。
其中,“強身牌四子填精膠囊”于2018年11月5日在河北衛(wèi)視播出的廣告含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內(nèi)容,存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。廣電總局要求,各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告,并舉一反三,全面清查所有在播和擬播廣告,嚴把導(dǎo)向關(guān)。
記者注意到,四子填精膠囊的生產(chǎn)企業(yè)為莎普愛思強身藥業(yè)有限公司,該公司為上市公司莎普愛思的全資子公司。藥監(jiān)局數(shù)據(jù)庫顯示,強身藥業(yè)旗下現(xiàn)有165個藥品批文,均為中成藥,四子填精膠囊正是其中一種OTC藥物。
莎普愛思業(yè)績預(yù)虧
2017年年底,因拳頭產(chǎn)品莎普愛思滴眼液(通用名:芐達賴氨酸滴眼液)廣告涉及夸大虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者,莎普愛思被推至風(fēng)口浪尖。
年報數(shù)據(jù)顯示,莎普愛思滴眼液2014年、2015年、2016年所產(chǎn)生的銷售收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元,毛利率高達95%左右。
拳頭產(chǎn)品銷售飆漲的背后,則是連年攀升的廣告費用。2014年、2015年、2016年的莎普愛思廣告費用分別高達2.07億元、2,4億元、2.6億元,分別占營收比27.1%、26.09%、26.84%。堪稱A股醫(yī)藥公司“廣告大戶”。
不過,隨著莎普愛思滴眼液產(chǎn)品有效性、廣告真實性受到全面質(zhì)疑,其業(yè)績一落千丈。
今年1月份,莎普愛思發(fā)布了2018年年度業(yè)績預(yù)虧公告稱,經(jīng)初步測算,預(yù)計2018年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤,將出現(xiàn)虧損,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.3億元到-1.1億元。
重塑品牌之路再蒙陰影
值得注意的是,在2018年半年報中,莎普愛思方面就承認,受芐達賴氨酸滴眼液有關(guān)事宜影響,公司中成藥主要產(chǎn)品的銷售量下降。莎普愛思強身藥業(yè)報告期營業(yè)收入同比下降43.19%;凈利潤同比下降97.65%。
在該份半年報中,莎普愛思公開承諾,公司新發(fā)布的廣告將繼續(xù)嚴格按照藥品廣告審查的有關(guān)規(guī)定和國家食藥監(jiān)總局、浙江省食藥監(jiān)局的新要求執(zhí)行。同時將適時調(diào)整傳播策略,提升企業(yè)品牌的美譽度。
不過,隨著又一則中成藥廣告停播,莎普愛思重塑品牌形象道路或再蒙上一層陰影。
記者注意到,此前2017年年底,原國家食藥監(jiān)總局要求莎普愛思盡快啟動芐達賴氨酸滴眼液臨床有效性試驗,于三年內(nèi)將評價結(jié)果上報。對于莎普愛思而言,想要重塑品牌形象,除了進一步規(guī)范廣告業(yè)務(wù),是否能在規(guī)定時間內(nèi)拿出有效的臨床數(shù)據(jù)也顯得尤為重要。