隨著手機拍照功能日趨強大，傳統相機的日子卻越來越“慘淡”，原屬于相機的市場份額正被侵占。日本相機影像機器工業會（CIPA）的統計數據顯示，今年2月份全球數碼相機出貨量已不足100萬臺。行業蕭條的大趨勢下，相機企業的日子也越來越難過，尼康、卡西歐、奧林巴斯等紛紛關廠或關停業務線。不過，更多企業也在尋求轉型，拓寬產品鏈。

相機市場份額遭蠶食

近年來，智能手機的拍照功能不斷完善，并逐步取代了中低端相機，對數碼相機行業造成了明顯沖擊。自2010年以來，數碼相機的出貨量總體就在不斷下滑。

據日本相機影像機器工業會（CIPA）的統計，2010年全球數碼相機出貨量達到最高峰的1.22億臺，而此后連續6年下降。2012年全球數碼相機出貨量低于1億臺；2016年全球數碼相機出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺；2018年，數碼相機的總出貨量同比下降22.2％，內置鏡頭數碼相機大幅下降。2018年固定鏡頭相機銷量相比于2017年大幅下跌34.9%，而且銷售金額也下跌25.7%。

同樣的頹勢延續到了今年。今年2月份全球數碼相機的出貨量約為93.5萬臺，同比去年減少了40多萬臺，出貨量下降30.3%，其下降幅度可謂驚人。更詳盡的數據顯示，2月份固定相機鏡頭的出貨量約為41.4萬臺，同比下降了31.6%；而可更換鏡頭相機的出貨量則為52.1萬臺，同比下降了34.7%。

中國市場的情況也不容樂觀。根據捷孚凱（GfK中國）零售監測數據顯示，2018年上半年，中國數碼相機整體市場規模持續下跌，在全國可換鏡頭市場中，單反相機的整體市場零售量與去年同期相比下跌18%，整體市場零售額同比下跌16%。

值得注意的是，微單相機正快速取代單反相機。捷孚凱數據顯示，全國微單（無反）相機的整體市場零售量與去年同期相比增長11%，整體市場零售額同比增長34%。微單（無反）相機近幾年的快速發展引人矚目，雖然在專業相機中單反相機數量仍占多數，但是無論從零售量還是零售額上來看，其市場份額逐年增長，并且增幅顯著。

但這并不足以拯救整個相機市場。2019年，CIPA預測，相機行業銷量將會繼續下滑，但是下滑幅度應該在13%左右。目前各大相機廠商，都對未來相機行業銷量持不樂觀態度，認為相機行業銷售情況會繼續下滑，未來相機產品將更多面向高端用戶并向高端產品轉型。

當數碼相機、卡片機的市場份額被鯨吞后，剩下的專業相機板塊的窄眾消費很難支撐專業相機品牌的銷售規模。“現在除了專業的單反相機，中低端的數碼相機已經完全可以被手機替代，對拍攝照片如果沒有專業需求的消費者沒有必要再去購買數碼相機。數碼相機在電子消費市場的地位進一步被削弱。”資深產業觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者采訪時表示。

巨頭企業的日子不好過

行業內龍頭企業相機業務業績下滑、新品更新速度放緩、相機業務規模不斷縮減等種種跡象，也表明行業的景氣度正在不斷下降。

近幾年，相機企業的日子也并不好過。前年10月，尼康中國宣布停止主要從事數碼相機、數碼相機用組件制造的尼康光學儀器（中國）有限公司的經營，在關閉的那一天共遣散了2000多名中國員工；去年1月，尼康在巴西官網宣布退出巴西市場；去年4月，相機的制造廠商卡西歐宣布退出卡片機生產業務；同年，奧林巴斯在深圳的工廠也宣布停止運營，遣散1000多名員工。

深圳奧林巴斯《告部分員工書》顯示，2008年以來智能手機開始普及，數碼相機市場規模逐漸萎縮，深圳相機工廠的運轉率開始下降。而深圳奧林巴斯投產至今已經24年，機器設備技術的老化難以支撐其繼續走下去，因此公司選擇了停工停產。可見，近年來日本相機產業全面受挫已是大趨勢，巨頭企業關廠縮減相機業務規模實屬無奈之舉。

從業績來看，在最近幾年，尼康公司受內外各種因素干擾，表現一直欠佳。2012-2016財年，集團銷售額下降了68%；2017財年（截至2017年3月），公司營收同比下降了8.6%，凈虧損71.07億日元（約合人民幣4.2億元）。根據尼康2018財年三季度的財務報告，2018財年三季度收入同比下滑了3.2%。不過，去年尼康內部進行重組，加上新推出的尼康D850性能強悍、市場表現較好，使尼康終于扭虧為盈。

另一相機巨頭佳能則在近期宣布下調2019財年(截至2019年12月)的業績預期。其中，顯示主要業務盈利情況的合并營業利潤(美國會計標準)預計為剛剛超過2700億日元（約合人民幣161.8億元），比2018財年減少兩成。隨著智能手機功能升級，數碼相機市場縮小，半導體市場行情惡化，這些因素對佳能業績造成打擊。這將是佳能自2016財年(截至2016年12月)以來，時隔3個財年再次出現全財年營業利潤減少。

奧林巴斯2018第四季度財報顯示，其影像業務由于相機銷量下滑，營收同比下跌22%。奧林巴斯將此歸咎于中國工廠關停以及激烈的市場競爭。去年幾乎沒有重量級新品問世也是一大因素。

相機市場未來路在何方

盡管數碼相機銷量因為智能手機拍照功能而受到嚴重沖擊，數碼相機產業或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數碼相機產業就會徹底沒落。

上述報告顯示，未來的變化在于，原來卡片相機的功能將日益被智能手機取代。為了避免與智能手機的競爭，無反相機將轉向高端機型。佳能和尼康在2018年9月以后相繼推出了“全畫幅”高端機型。無反相機沒有反光鏡，能自由設計鏡頭，廠商將強調利用大型傳感器可拍攝高清照片的特點。佳能的“EOSR”裸機，售價為25萬日元左右(約合人民幣15585元)，最便宜的鏡頭也超過5萬日元(約合人民幣3121元)；尼康的“Z7”也處于相同水平，價格昂貴。這些機型將瞄準專業人士和追求畫質的高端業余攝影愛好者。

此外，作為相機企業，應注意拓寬產品鏈，朝多元化方向去發展，諸如航拍、VR實景攝影、全景攝影等領域，結合一些新的消費開辟新的相機應用市場。佳能總裁FujioMitarai表示，佳能相信相機市場很快就會觸底，并且當發生這種情況時，市場仍然需要大約500萬到600萬臺的數碼相機。而佳能會將其業務轉移到更多的企業銷售，而不是消費者零售，并且更多地關注工業、監控和醫療成像領域。

可以看到，在巨大的壓力面前，相機巨頭正在開展“自救”，積極調整產業結構，向多元化方向發展是近些年傳統影像巨頭的發展趨勢。據上述報告總結，近年來，佳能以3300億日元（約合人民幣174億元）收購瑞典攝像頭巨頭AXIS，依靠AXIS公司在視頻處理技術進軍監控攝像頭領域；萊卡、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機企業合作，將自己的專業光學技術呈現在手機鏡頭之中；索尼則在2014年出售PC業務后將重心轉向游戲、娛樂領域等。