從“剁手族”的期待看加大釋放高質量產能

郭海英

“6·18”年中購物節來臨之際，各大電商紛紛推出消費者優惠和商家支持計劃，滿足“剁手族”買買買之需。如京東近日發布“廠直優品”計劃，在全國招募超過10萬具備國際品質的制造型企業，通過提供定制化營銷、技術、物流、金融等全面支持體系，幫助制造業優質產能搭建高效通路，讓“剁手族”能夠買到更多質優價廉的國際品質商品。

上述計劃具有很強的現實針對性。不少“剁手族”“剁手達人”都知道，很多國際大牌的代工生產線在中國，這些代工廠不顯山不露水，生產出的東西質量非常過硬，被國外知名商家打上自己的logo，立刻成為響當當的國際大牌，在國際市場（包括中國市場）賣出令人咋舌的高價。然而，同樣是這些中國企業生產的東西，同樣是質量過硬的好貨，如果作為中國商家自己的品牌在國內銷售，可能既賣不出像樣的價錢，而且也難以打開銷路。這些中國企業盡管具備生產國際品質商品的能力，長期以來卻只能作為國外大牌的代工廠，生產的優質商品不能直接為中國“剁手族”所享用，不能不說是一個沉重的尷尬。

造成這一尷尬的原因，主要在于國際大牌不但在商品設計、質量控制方面具有強大的優勢（能夠保證代工廠所生產商品的質量），而且在品牌經營、市場拓展、產品營銷創新方面具有超強的能力——后一方面恰恰是中國商家的短板，以至于同樣的“中國制造”，貼上國外知名品牌logo就成為國際大牌，貼上中國企業商標則反響平平。同時，對商品品質要求越來越高的中國消費者，也越來越不滿足于某些商品只能花高價從海外“人肉搬運”回來，而期待在國內市場以實惠價格買到更多國際品質的中國制造商品。

目前，中國已形成包括39個大類、191個中類和525個小類的工業生產體系，覆蓋了聯合國產業分類中的所有工業行業，中國作為“世界工廠”，具備了世界一流的生產供給能力，形成了一批分工細致、產業鏈完整、制造和管理水平與國際接軌的產業帶。這些產業帶中的制造型企業具有很強的品質管控能力，生產的產品經歷了高標準國際市場的檢驗，但由于長期做來料加工和配套生產，沒有建立起自己的品牌營銷體系，對國內高速成長、持續升級的消費市場缺乏深入了解，僅靠自己難以抓住國內供給側改革升級的機會。

不少“剁手族”對天價國際大牌望而生畏，轉而期待買到更多國際品質、中國價格的中國制造商品，凸顯了中國制造業加大釋放高質量產能的重要性與迫切性。2015年底中央經濟工作會議提出去產能、去庫存、去杠桿等五大任務，其中去產能旨在解決國際市場持續低迷、國內需求增速趨緩條件下，我國傳統制造業特別是鋼鐵、水泥等高消耗、高排放行業產能過剩的問題。近年來，傳統制造業去產能取得積極進展，但必須看到，并非所有制造型企業都面臨產能過剩的問題，相反，以代工廠為代表的一些制造型企業，具有國際一流水準的高質量產能，他們的問題不是產能嚴重過剩，而是產能釋放嚴重不足。

互聯網電商平臺運用大數據、人工智能等創新技術，通過瞄準需求端的具體需求尋找合適的生產品牌和產品，助力制造型企業提升經營管理水平，加大釋放高質量產能，滿足“剁手族”對國際品質中國制造商品的消費需求，是推動產業產品升級換代和消費升級的現實選擇之一。讓制造型企業的高質量產能不斷擴大釋放，切實滿足公眾日益增長的高質量消費需求，才能不斷擴大消費并形成高質量消費市場，以“高質量產能”與“高質量消費”相互促進、相得益彰的良性循環，推動中國經濟在高質量發展大道上行穩致遠。