中新網(wǎng)北京9月1日電 (記者 周銳)在男籃世界杯拉開帷幕后，圍繞著這一賽事的品牌“大戰(zhàn)”也隨之打響。相較于此前重大賽事海外品牌明顯優(yōu)勢的局面，在此次中國本土舉行的這項(xiàng)賽事中，中國商家扮演了主角。

除了美國耐克、瑞士天梭等國際籃聯(lián)的傳統(tǒng)合作伙伴，中國的TCL、萬達(dá)、北控、騰訊、百歲山等也都成為“全球合作伙伴”。

如果再算上“全球供應(yīng)商”、“賽事合作伙伴”、“賽事贊助商”、“賽事供應(yīng)商”以及姚基金這一“賽事公益合作伙伴”的話，“2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯中文官網(wǎng)”披露的18家贊助商中，來自中國的品牌占據(jù)12席。

相比于俄羅斯足球世界杯17家贊助商中有5家中國企業(yè)的比例，中國品牌在此次男籃世界杯的參與度明顯提升。

在8月31日揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，除了中國男籃與科特迪瓦男籃的較量，品牌間的博弈也備受關(guān)注。

賽場周邊，合作的商家紛紛開設(shè)互動(dòng)區(qū)，通過投籃送禮品等活動(dòng)，吸引人氣。比賽過程中的“曝光度”更是品牌爭搶的焦點(diǎn)。

俄羅斯航空搶得比賽間隙在場地中舉行投籃互動(dòng)的冠名。一位女球迷在這一投籃大賽獲勝，從而獲得從后排改到前排就坐的“升艙”獎(jiǎng)勵(lì)。

中國本土品牌TCL則拿下“全場最佳球員”的冠名。在比賽結(jié)束后，全場球迷一起等待，直到現(xiàn)場公布郭艾倫被籃球世界杯賽事組委會(huì)評選為“TCL全場最佳球員”，并“圍觀”頒獎(jiǎng)后才離開。

除了東道主以及籃球在中國有廣泛群眾基礎(chǔ)這兩項(xiàng)因素，中國企業(yè)在海外市場的拓展需求也是他們熱衷于成為國際賽事贊助商的重要原因。對于一些企業(yè)來說，借助大型賽事的全球關(guān)注度來推廣自身品牌從而獲得銷量提升已經(jīng)成為其屢試不爽的營銷法寶。

TCL就多次嘗到甜頭。據(jù)介紹，從贊助NBA俱樂部到贊助澳大利亞女子籃球聯(lián)賽再到男籃世界杯，該企業(yè)近年來通過塔基到塔尖的全球化頂級(jí)籃球IP營銷布局，極大助推品牌全球化建設(shè)的穩(wěn)步落地。

從業(yè)績上看，2018年，TCL在北美、歐洲等戰(zhàn)略市場和南美等新興市場取得高速發(fā)展。北美的銷量增幅達(dá)到41.8%，歐洲市場銷量錄得同比增長43.1%；新興市場同比增速則為30.7%。

2019年前5個(gè)月，TCL北美銷量與上年同期相比，增幅更是達(dá)到96.8%，近乎翻番，并且在2019年3月，TCL電視在美國市場首次單月銷量躍居美國第一。這些都將推動(dòng)企業(yè)在體育營銷方面繼續(xù)發(fā)力。